Партнеры ЦДЭ Института Гайдара о конкуренции маркетплейсов и офлайн-магазинов
Екатерина Папченкова и Лора Накорякова – партнеры Центра доказательной экспертизы Института Гайдара, прокомментировали обвинения маркетплейсов в демпинге и монополизации для РБК.pro.
Лора Накорякова подчеркнула, что популярный тезис о том, что товары на маркетплейсах всегда дешевле, чем в офлайне, верен лишь отчасти. Понятие «общий уровень цен» – как средняя температура по больнице – несет мало смысла. Но если отвечать «в лоб», то да, общий уровень цен на маркетплейсах ниже, чем в офлайне. Но не в 2–3 раза, как принято считать, а на 15–19%. При этом данная дельта актуальна не для всех товарных категорий, указала эксперт.
Маркетплейсы экономят на аренде торговых площадей, логистике и работе с посредниками, что позволяет им снижать издержки. Кроме того, конкуренция между продавцами внутри платформ заставляет их предлагать более выгодные цены, пояснила Лора Накорякова.
Эксперт также отметила, что большинство продавцов довольны сотрудничеством с маркетплейсами – это показывают данные опроса Института Гайдара и АТРЭ. Каждый десятый предприниматель начал бизнес благодаря возможности продавать через платформы. Давление на цены встречается редко и чаще связано с распродажей залежавшихся товаров.
«На сегодняшний день корректнее говорить не о демпинге (так как никаких захватов рынков, например по отдельным товарным категориям, не происходит), а об эффекте сдерживания динамичного роста цен. В условиях ожидаемого замедления роста реальных доходов населения это скорее плюс, чем минус», – заключила Лора Накорякова.
Екатерина Папченкова, комментируя вопросы регулирования маркетплейсов, обратила внимание на то, что властям надо крайне осторожно относиться к возможным социально-экономическим последствиям новых ограничений, в том числе угрозе роста цен для потребителей. Кроме того, важно «не перегнуть» и не ввести для платформ более жесткие правила, чем те, что сейчас действуют для офлайн-торговли. Эксперт напомнила, что в традиционной рознице, например, нет ограничений по скидкам и маркетинговым акциям. А в других странах власти реагируют «постфактум» на конкретные нарушения платформ, а не прописывают запреты в законе.
Вторник, 18.02.2025