Предприятия вынуждены снизить цены в надежде оживить спрос

Это вызвало рост неудовлетворенности объемами текущих продаж и вновь заставило предприятия перейти к снижению цен в надежде оживить спрос.
Октябрь оказался очередным месяцем с невыразительной динамикой основных экономических показателей. Спрос, как и раньше, демонстрирует к концу года нарастающее торможение, которое выправляется формальными методами очистки сезонности. В результате темп снижения продаж остается практически неизменным уже третий месяц подряд. Но в целом – чуть лучшим, чем год назад. Однако отсутствие позитивных изменений в динамике спроса перестает устраивать промышленность. После трех месяцев преобладания ответов «нормальный» при оценке текущих объемов спроса в октябре ответов «ниже нормы» стало на 2 процентных пункта больше. В августе соотношение было обратным, и разность достигала 9 пунктов.

Прогнозы спроса, как и его фактическая динамика, ухудшаются к концу года. В октябре баланс (который интерпретируется как темп изменения показателя) исходных прогнозов снизился до –12 пунктов, тогда как в начале года он составлял +28 пунктов. Этот показатель снижался все истекшие месяцы года, кроме мая, когда был зарегистрирован разовый взлет на 7 пунктов. За 10 месяцев прошлого года потери оптимизма прогнозов спроса составили 33 пункта, при том же результате октября. Очистка от сезонности свела все прогнозы 2013 г. в неширокий интервал от +1 до +8 пунктов с постоянными колебаниями между границами.

Оценки запасов готовой продукции в октябре показали удивительное сохранение доли ответов «выше нормы» на прежнем уровне 21%, который установился в промышленности после июньского взлета показателя до четырехлетнего максимума. Поэтому изменение баланса оценок запасов определялось колебаниями доли ответов «ниже нормы» в интервале от 9 до 12 процентов. Доля же ответов «нормальные», как и всегда с начала 2000 г., преобладала и оставалась последние месяцы в интервале 64–66% (рис. 2). Таким образом, промышленность в целом вполне успешно с начала III кв. контролирует свои запасы готовой продукции, не допуская, по-видимому, ни резкого изменения их объемов, ни резкого пересмотра представлений о нормальном уровне. Лучше всего это удается предприятиям черной металлургии (88% ответов «нормальные»), химпрома (76%) и цветной металлургии (74%).

Выпуск сохраняет устойчивую слабую положительную динамику по очищенным от сезонности данным (рис. 3). Баланс (темп роста) показателя пятый месяц подряд остается в интервале от +3 до +6 пунктов. Эти результаты лучше итогов начала текущего года и аналогичного период 2012 г. Но исходные данные показывают, что рост выпуска вновь близок к нулю, как в июле или апреле. Исходные планы выпуска, аналогично прогнозам спроса, имеют устойчивую негативную динамику с начала года за исключением мая, когда они улучшились на 9 пунктов. Но итоговый спад оптимизма за 10 месяцев года составил 32 пункта: с +36 в январе до +4 пунктов в октябре.

Рост отпускных цен предприятий в октябре прекратился. Негативная динамика спроса, вялый рост выпуска и слабые надежды на их оживление вновь давят на ценовую политику промышленности. Темп фактического роста цен за месяц снизился с +5 до –3 пунктов. А ценовые прогнозы потеряли 7 пунктов и опустились до четырехлетнего минимума. Таких умеренных ценовых намерений в промышленности не было с середины 2009 г.
При этом в 2013 г. готовность прибегнуть к ценовой антикризисной политике по результатам трехлетнего мониторинга достигла максимальной распространенности. В случае наступления кризисного спада спроса на дополнительное снижение цен готовы пойти сейчас 36% предприятий, ранее на это были способны только 27%.

С.В. Цухло – к.э.н., зав. лабораторией конъюнктурных опросов